McDonald's mit Umsatzrückgang – sinkt der Preis für Produkte wie den Big Mac bald?
McDonald's ist bei vielen Menschen in Deutschland noch immer beliebt. In den Zahlen spiegelt sich das allerdings nicht wider, es kam zu einem Umsatzrückgang.
Kassel – Seit der Corona-Pandemie konnte die Fastfood-Kette McDonald's ihre Umsätze in jedem Quartal steigern. Das sah im zweiten Quartal 2024 anders aus – die Gründe dafür scheinen vielfältig. Reduziert McDonald's bald sogar einige Preise für ihre Burger?
Weniger Umsatz bei McDonald's – Chef kündigt günstigere Preise an
Zu Beginn des Jahres 2024 erhöhte McDonald's in Deutschland die Preise für viele Burger. Dies könnte eine der Ursachen dafür sein, dass der amerikanische Fastfood-Riese einen Umsatzrückgang von 6,50 auf 6,49 Milliarden US-Dollar hinnehmen musste. Obwohl dieser Rückgang auf den ersten Blick nicht signifikant erscheint, ist er für McDonald's ein schwerer Schlag, da das Unternehmen über vier Jahre hinweg stetig Umsatzsteigerungen verzeichnete – bis jetzt.
„Der weltweite Umsatz sank um 1,0 Prozent, was auf negative vergleichbare Umsätze in allen Segmenten zurückzuführen ist“, so der Quartalsbericht des Unternehmens. Laut Berichten von Medien wie bbc.com, überlegen die Führungskräfte des Fastfood-Giganten nun, ihre Preispolitik zu überdenken. CEO Christ Kempczinski erklärte, dass das Unternehmen zu einem „umfassenden Umdenken“ in Bezug auf die Preisgestaltung gezwungen wird. Bereits 2023 stiegen viele Preise für Burger an.
Preise bei McDonald's im Blick: Rabattaktionen geplant
Derzeit prüfe das Unternehmen neue Sonderaktionen, die den Umsatz in der Zukunft wieder steigern könnten, teilte Kempczinski den Investoren mit. Eine der Überlegungen ist ein komplettes Menü für nur fünf US-Dollar in den USA, wo der Preis für einen Big Mac in vielen Orten über fünf US-Dollar liegt. „Wir wissen, wie das geht. Wir arbeiten mit unseren Franchisenehmern zusammen, um die notwendigen Anpassungen vorzunehmen“, so die Aussage des Unternehmens.
Die Hauptursache für die teilweise drastischen Preiserhöhungen in den letzten Monaten sieht Kempczinski in der hohen Inflation. Diese hätte „die Verbraucher dazu veranlasst, ihr Kaufverhalten zu überdenken.“ Warum die Preise teilweise deutlich stärker angehoben wurden als bei der Konkurrenz, erklärte er nicht. „Die Verbraucher sind schlau und sich dessen bewusst. Bisher gab es noch keine Trendwende, das hat McDonald's aber dringend nötig“, kommentierte Sara Senatore, Analystin bei der Bank of America. (rd)